C’est ce qu’on appelle une bonne nouvelle. VEJA – la marque de baskets éco-responsable qui fête cette année ses 20 ans –, a élu domicile à la Friche belle de Mai. Face au skatepark, on découvre leur grand espace coloré et lumineux dédié à des modèles exclusifs que vous ne trouverez pas ailleurs. Et qui plus est, des pièces à petits prix, qui côtoient leur cordonnerie consacrée à la réparation de sneakers.

Modèles inédits, cordonnerie et seconde main

Que nous réserve ce nouveau lieu VEJA aux murs dégradés couleurs sorbets ? Un concept dans la lignée de celui de son homologue bordelais Darwin x VEJA dont la démarche anti-gaspi associant outlet et cordonnerie cartonne depuis son ouverture.

À la Friche, VEJA a donc fait le choix de proposer des petits prix en destockant des modèles comprenant de légers défauts et – idée géniale – des prototypes précieusement conservés que la plupart des marques ont l’habitude de jeter. Les baskets sont 30% ou 50% moins chères et souvent produites en très petite quantité.

Rendre accessible, réparer, ne pas jeter

Prendre soin. Un mot d’ordre qui sied particulièrement à VEJA. En même temps que les cordonneries traditionnelles disparaissent, plus de 20 milliards de chaussures sont fabriquées tous les ans. Pour ralentir cette consommation frénétique, VEJA a commencé il y a 5 ans une grande collecte de sneakers usées. L’objectif : prouver que le changement commence avec la réparation. Depuis Darwin, la marque a ouvert plusieurs cordonneries : à Berlin, New York, Paris… Et maintenant Marseille. Mettant ainsi le pied à l’étrier d’une nouvelle génération de cordonnier.

Une vision toujours plus durable qui prouve une fois encore que la coolitude ne tient pas la route sans un vrai sens des responsabilités.

VEJA x Friche belle de mai
41 Rue Jobin, 13003 Marseille
Lundi – Dimanche : 10h30-19h30